Pepsi en alianza con Carlos Vives, presentan “Allá Se Juega, Acá Lo Vives”

Pepsi en alianza con Carlos Vives, presentan “Allá Se Juega, Acá Lo Vives”, el nuevo tema que invita a todos los fanáticos a vivir la emoción del fútbol. El lanzamiento de esta canción llama a todos los peruanos a celebrar esta temporada futbolera que se juega lejos, pero que se puede vivir también aquí con gran pasión.

“Modo Fútbol” es una campaña que buscar promover la emoción que despierta este deporte. El objetivo es que los hinchas no sólo vivan cada encuentro, sino que realmente disfruten y celebren del sentimiento que es capaz de unir a todo un país.

Diego Bastian, Marketing Manager, de PepsiCo, afirmó que “durante décadas este deporte ha formado parte de nuestro ADN y, con esta campaña, Pepsi quiere invitar a celebrar y vivir esta temporada de fútbol compartiendo con nuestros amigos y familia.

Queremos que la fiesta del fútbol sea un motivo de unión, pero especialmente vivir experiencias intensas de alegría y emoción en torno al deporte. Por eso nos unimos con alguien tan representativo y alegre como lo es Carlos Vives, para poner a todo el país en Modo Fútbol”.

“Es la campaña más hermosa de la que he hecho parte. Es una historia con sentido de pertenencia, que vive y se repite en cada fanático. Estoy muy feliz de hacer parte de la misma porque tiene que ver con la alegría de la gente y el orgullo por su cultura. Esta campaña es la manera de decir: que aunque se juega allá, yo realmente lo vivo y lo celebro acá”, afirma Carlos Vives.

“Modo Fútbol” es una campaña que celebra a los fanáticos y los momentos legendarios del deporte.De esta manera, Pepsi invita a todos los peruanos a celebrar en casa, porque el Perú es un país donde verdaderamente se vive la pasión del fútbol.

La marca invita a que todos podamos celebrar con esta canción, cada encuentro y celebrar así el juego también desde casa.

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Alza en carga tributaria es una medida arbitraria y no transparente

Gremio de  bebidas azucaradas señaló que norma se pronunció “sin mayor diálogo con las partes involucradas y sin contar con las motivaciones ni técnicas que la sustentan”.

La Asociación de la Industria de Bebidas y Refrescos sin Alcohol del Perú (Abresa), se pronunció luego de las medidas implementadas por el Ministerio de Economía y Finanzas en las que suben el  Impuesto Selectivo al Consumo a sus productos. 

“Respecto al alza impuesta en la carga tributaria de las bebidas no alcohólicas en nuestro país Abresa  sostiene que: Es una medida arbitraria y no transparente”, señalaron a través de un comunicado. 

“La promulgación de la norma se ha realizado sin mayor diálogo con las partes involucradas, sin contar con las motivaciones ni técnicos que la sustentan, afectando la predictibilidad jurídica de los agentes económicos a nivel nacional e internacional; ello en un contexto en el que se estaba solicitando al Congreso facultades legislativas extraordinarias para regular el impuesto de una manera integral”, se añade.

Además, aseguran que el impacto se daría también en el empleo de más de 20 mil colaboradores y transportistas que forman parte de las operaciones directas de la industria, así como los ingresos de más de 350 mil " emprendedores peruanos para quienes la industria de bebidas no alcohólicas o azucaradas representa más del 35% de sus ingresos. 

Por otro lado, Abresa indica que, dada la fecha de publicación, se contraviene a los dispositivos constitucionales sobre la entrada en vigencias de las normas legales. 

“Es la carga tributaria más alta de la región. Las bebidas no alcohólicas ya están gravadas con un 17% del ISC y, esta modificación que eleva a 25%, representa un incremento de hasta 50% en ciertos productos”, se lee en el comunicado.

Asimismo, el gremio manifestó que la industria aportó, vía ISC, S/ 500 millones el 2017 y más de S/ 4,000 millones en los últimos de 10 años. 

El gremio señala que, incluso, se afectan los acuerdos multilaterlas de cooperación económica suscritos por el Perú como el Acuerdo Transpacífico de Cooperación Económica (TPP).

Por último, señalan que la caída de volumen de ventas generará un replantamiento de los planes de inversión de las empresas del sector, afectando así el empleo directo e indirecto de la cadena de valor. 

Por tanto, aseguran, se generará un aumento de precios lo que desencadenará una disminución del volumen de ventas y menor recaudación. 

“Generará, como en otros países, un mercado informal que no paga impuestos, que podría no cumplir con requisitos de ley, pago de impuestos y cumplimientos de registros sanitarios”, finaliza la comunicación. 

Abresa está conformado por Arca Continental - Lindley, Backus, CBC, Coca Cola y Pepsi Co.

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PepsiCo traería al Perú programa para empoderar a mujeres

Mujeres con Propósito, un programa de largo aliento impulsado por Pepsico de la mano con Fundes, busca empoderar a las mujeres y promover su desarrollo social.

PepsiCo se ha comprometido en invertir US$100 millones a nivel global en busca de llegar a 12 millones de mujeres en todo el mundo. Esto va de la mano con la implementación de su programa regional Mujeres con Propósito, que tiene como fin (por medio de una inversión de US$1.8 millones) el empoderamiento económico de más de 12.000 mujeres de Latinoamérica, a través de Educación, Empleabilidad y Emprendimiento, cuenta con el programa Mujeres con Propósito en alianza con FUNDES.

Diego Ruiz, vicepresidente de Política Pública y Asuntos Gubernamentales de Pepsico Latinoamérica, comentó  en la III Cumbre Empresarial de las Américas que esta iniciativa apunta a capacitar a las mujeres en cómo manejar un negocio.

En esa línea, buscan contribuir con materias que pueden servirles en su cadena de valor, enseñándoles diversas herramientas para sus negocios como finanzas, management, recursos humanos, entre otros.

A nivel del Perú, Ruiz destacó que mantienen una conexión muy profunda con toda la cadena de valor peruana en lo que son sus dos partes de negocio presentes en el país: alimentos y bebidas.

"En particular, aquí por la papa -por ser obviamente un producto emblematico del Perú- tenemos muchos programas enfocados en el agro, donde trabajamos con pequeños granjeros productores y agricultores, y tratamos de incluirlos dentro de nuestra cadena de valor", resaltó el ejecutivo.

Sobre el programa 'Mujeres con Proposito', Ruiz indicó que este está por ser lanzado en otros tres países y seguirán sumando a más a medida que vayan desarrollando los pilotos. 

En esa línea, aseguró que en el corto plazo "el programa estaría llegando al Perú".

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Coca-Cola recibe distintivo de Empresa Socialmente Responsable

Este premio es otorgado por la asociación Perú 2021 a las compañías que han asumido un compromiso con la responsabilidad social corporativa.

Por quinto año consecutivo el Sistema Coca-Cola, conformado por Coca-Cola y Arca Continental Lindley, obtuvo el reconocimiento como Empresa Socialmente Responsable (ESR), el cual es otorgado por la asociación Perú 2021 a las compañías que han asumido un compromiso con la responsabilidad social corporativa y la desarrollan como parte de su cultura y estrategia de negocio.

El distintivo ESR es un certificado internacional avalado por el Centro Mexicano de la Filantropía, que fue adoptado por Perú 2021 en el 2011. Esta distinción acredita a las compañías como instituciones responsables y que dentro de su estrategia gestionan: en primer lugar, los valores y la cultura organizacional; en segundo lugar, el desarrollo del entorno considerando la cadena de valor y el relacionamiento con las comunidades; y, en tercer lugar, la gestión de riesgos e impactos. 

Ambas compañías, Coca-Cola Perú y Arca Continental Lindley, obtuvieron el promedio más alto dentro del sector de bebidas y también calificaciones superiores al 98% en las tres categorías destacadas. 

Dentro de la primera categoría relacionada a valores y cultura organizacional se puede destacar las prácticas laborales enfocadas en la diversidad como, por ejemplo, el programa Happy Mami que le da a las recientes mamás la oportunidad de pasar mayor tiempo con sus bebés y reinsertarse al trabajo de forma paulatina.

En la segunda categoría relacionada al desarrollo del entorno, se reconocieron los diferentes proyectos que ambas compañías lideran a favor de los colaboradores y las comunidades donde trabajan. Como ejemplos podemos destacar la Escuela de Desarrollo de Negocios, cuyo objetivo es capacitar a los bodegueros peruanos que son parte de la red de distribución del Sistema Coca-Cola, y el programa Destapando mi emprendimiento, el cual busca promover el espíritu emprendedor de las mujeres de Pucusana. 

Finalmente, en la categoría de riesgos e impactos, se reconocen los compromisos con el medio ambiente, relacionados principalmente con la gestión responsable del agua y los residuos. Sobre la gestión del agua, se trabaja para reducir, reutilizar y reponer este recurso tanto dentro como fuera de la compañía. Para lograrlo, buscan ser empresas líderes en tecnología y mejoras en sus procesos, en cada una de sus plantas. Solo en la última década, han logrado disminuir la cantidad de agua por bebida producida en más de 33%.

En cuanto a la gestión de residuos, se lanzó un compromiso global llamado Un Mundo sin Residuos, con el objetivo de ayudar a recolectar y reciclar una botella por cada una de las que se venda hasta el 2030. En Perú, por ejemplo, se ha enfocado en la gestión eficiente de materias primas incorporando un 25% de resina reciclada en la fabricación de nuevos envases, consiguiendo empaques sostenibles en todo su portafolio. Adicionalmente, la organización ha desarrollado diversos programas para promover el reciclaje, como Reciclaje Inclusivo, el cual apuesta por el trabajo de las mujeres recicladoras para incentivar la recolección de envases de plástico y mejorar sus condiciones de trabajo. 

Ambas compañías seguirán trabajando para promover la sostenibilidad a lo largo de toda su cadena de valor, promoviendo la economía circular, identificando distintas propuestas para seguir visibilizando su compromiso por el desarrollo de las comunidades y el medio ambiente.

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Backus es reconocida por quinta vez como Empresa Socialmente Responsable

En la VIII Edición del Distintivo ESR, Perú 2021 junto con el Centro Mexicano para la Filantropía reconocieron por quinta vez a Backus como Empresa Socialmente Responsable (ESR), por su compromiso y buenas prácticas de responsabilidad social empresarial.

Al respecto, María Julia Sáenz, Directora de Asuntos Corporativos y Legal de Backus, comentó: ‘’En Backus tenemos el Sueño de unir a la gente por un Perú mejor. Para lograrlo, nuestra estrategia de sostenibilidad tiene tres prioridades claras: emprendimiento, consumo responsable y medio ambiente.

 Impulsamos una serie de proyectos que contribuyan con el desarrollo económico de nuestras comunidades, mejorando y fortaleciendo las capacidades de nuestros pequeños empresarios y colaborando con la preservación de recursos tan indispensables como el agua. Este reconocimiento es un reflejo del trabajo que venimos realizando y nos llena de orgullo”.

Este reconocimiento se logra por medio de un proceso que evalúa constantemente el desempeño de la empresa y es debidamente sustentando por cada área mediante un conjunto de evidencias (políticas, códigos, reglamentos, procedimientos, evidencias de acción y reportes públicos, entre otros), que reflejan el accionar responsable de la organización en los siguientes ejes: Cultura organizacional, Desarrollo del entorno y Gestión de riesgos e impacto.

Con este reconocimiento, Backus reafirma su compromiso de tener un rol activo en el desarrollo del país a través de la construcción de un Perú mejor.

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Con innovadora campaña se anima a los peruanos a consumir más agua

San Luis busca de brindarle la facilidad a la población de consumir más agua ha puesto en el mercado distintas ofertas en todas sus presentaciones.

El cuerpo humano está compuesto por un 60% de agua aproximadamente y especialistas de la salud recomiendan consumir al menos dos litros de agua al día. Es en esa línea, que San Luis ha desarrollado una iniciativa para que los peruanos incrementen la ingesta de este líquido vital de una manera innovadora, divertida y cercana, con la campaña Cerebritos.

Esta acción trata de la personificación animada del cerebro, en distintos escenarios, que le habla a la población para que esta sea consciente del consumo de agua y lo que representa para aumentar los niveles de energía. Con su slogan “Porque cuando el cuerpo se hidrata, la mente también”, los Cerebritos evidencia como la deshidratación en el día a día hace que las personas sean menos funcionales, pensantes y activas.

“Con esta campaña queremos que los peruanos sean conscientes de que para hidratarse no es necesario tener sed, y evidenciar de que incluso una actividad laboral que no requiera esfuerzo físico, nos hace perder agua corporal”, comenta Gabriel Chávez, Gerente de Marketing de Coca-Cola Perú.

Finalmente, la marca en busca de brindarle la facilidad a la población de consumir más agua ha puesto en el mercado distintas ofertas en todas sus presentaciones, haciendo énfasis en la versión promocional de un litro a un “precio inteligente” de 1,5 soles.

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Arca Continental planea invertir US$ 635 mlls. este año

Así lo hará la segunda embotelladora de Coca-Cola más grande en América Latina para fortalecer sus operaciones en los países que atiende.

Arca Continental, la segunda embotelladora de Coca-Cola más grande en América Latina, dijo hoy que este año planea aumentar sus inversiones a 635 millones de dólares, para fortalecer y crecer sus operaciones en los países que atiende.

Arca destinará un 30% del monto a sus operaciones en México, un monto similar al negocio de bebidas en Estados Unidos y Sudamérica, principalmente para la compra de enfriadores, líneas de producción, equipo de transporte, entre otros.

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